“We dachten, dit kunnen wij beter” – Hoe Indruipen van een verjaardagsfeest is uitgegroeid tot een groot dance event.

‘Bij Stay in Groningen zetten we graag lokaal en jong talent in de spotlights. Indruipen bouwt aan de stad en laat de bezoekers voelen als één grote community. Met hun waarden zijn ze betaalbaar, inclusief en hebben ze oog voor details. Geen focus op namen, maar op beleving. Indruipen laat zien hoe je in Groningen groter kunt worden zonder je ziel te verliezen. Dat is een verhaal dat wij graag vertellen.’ 

We treffen Jim en Teun op een doordeweekse middag, ergens tussen studie, draaien en plannen door. Jim is 23 en rondt in Groningen zijn master Applied Social Psychology af; Teun is 21, producer en DJ, met een diploma van de Herman Brood Academie op zak en nu student aan het conservatorium in Haarlem. Samen met Jessie – vaak aan het draaien en aan de knop van edits – vormen ze de kern van Indruipen.

Het verjaardagsfeest dat eigenlijk geen verjaardagsfeest was

Hoe alles begon. Teun belde ooit met Het Vliegende Paard in Zwolle met een onschuldig plan: “Mag ik de kelder gebruiken voor een verjaardagsfeest?” Dat mocht — er pasten zo’n 120 man in. En dus ontstond de eerste ‘proef’ met Indruipen. Maar het ging sneller dan gedacht. “Online ging een iets té enthousiaste aankondiging: ‘eerste editie Indruipen’, DM ons voor de gastenlijst. 

En toen ging de telefoon. ‘What the f*ck is dit? Indruipen? Ik krijg allemaal berichten over een nieuw house-event, maar jij hebt een verjaardagsfeest aangevraagd.’”

Het gevolg: alles moest offline. De deal: éérst een gesloten editie op gastenlijst, dan zien of het werkte. “Het werkte,” lacht hij. “En op 22 december 2023 deden we onze eerste open avond. Toen was Indruipen officieel geboren.” Niet uit een spreadsheet, maar uit lef en een beetje ondeugend ondernemerschap.

Twee vriendengroepen, één gezamenlijk idee

Indruipen is het resultaat van het samenkomen van twee vriendengroepen: de muzikale as (Herman Brood Academie, producers/DJ’s) en de vrienden uit Zwolle (vrienden die al samen muziek maakten en feesten bezochten).

Wat hen dreef? Een gezamenlijke irritatie die veel makers herkennen:

“We gingen naar feesten en dachten vaak: dit kunnen we beter. Of: de DJ draait niet goed. Op een dag zeiden we: dan zetten we zelf wel wat neer.”

En dat deden ze dus — eerst stiekem als ‘verjaardag’, daarna groter en professioneler.

Wat maakt Indruipen bijzonder?

Het is niet “DJ boeken en klaar,” het is een avond ontwerpen. “We lopen altijd de hele route van de bezoeker,” zegt Jim. “Waar kom je binnen? Hoe voelt het scannen van je ticket? Waar hang je je jas? Hoe stroom je door naar de stage? Waar is de rokersruimte? Waar kom je weer terug in de zaal?” Hij leunt achterover. “We hebben niet per se ‘de dikste line-up’. We ontwerpen de ervaring. Vanaf de deur tot het moment dat je naar buiten stapt.”

Ook zijn de jongens erg bezig met de bezoekers te betrekken bij de events. De boilerroom-setting: “We willen mensen achter de booth. Dat geeft energie,” zegt Teun. “Geen backstage-scheiding; juist samen de zaal in.” Zo zorgen ze ervoor dat Indruipen een persoonlijk en intiem event blijft.

Ook onderscheiden ze zich door er een eigen, persoonlijke touch aan te geven. Zo delen ze tijdens de events wegwerpcamera’s uit, waarbij de bezoekers leuke sfeerbeelden van die avond kunnen maken. Deze komen dan een aantal weken na het event op de site. “Mensen herkennen zichzelf dan weer terug op de foto’s, dat is altijd een leuk aandenken aan de avond,” aldus Jim.

Of ‘de loodzware spiegel’, zoals de jongens het zelf noemen. “Hij is 250 kilo, toch?” grapt Jim. “Daarom hoeven we niet naar de sportschool.” Loodzwaar en met het logo van Indruipen erin verwerkt, maar wel een erg leuk initiatief. “Mensen lopen erlangs en maken een leuke selfie, dat werkt gewoon,” aldus Jim. Ze proberen zoveel mogelijk zelf hun decoratie te kopen/maken. Zo nemen ze hun eigen sfeer mee naar elke locatie en hebben ze hun eigen, persoonlijke decor.

En waarom moeten mensen dan naar Indruipen komen, vroegen wij ons af? 

“De ‘waarom’-vraag moet je eigenlijk zelf beantwoorden als je komt. Maar vergeleken met andere events: de ervaring is anders. Specifieke aankleding en sfeer, we lopen zelf rond als vriendengroep, proberen inclusief te zijn en we maken onze eigen edits,” zeggen Jim en Teun.

En het publiek? “Iedereen is welkom,” zegt Jim. “We weten dat onze basis uit studentennetwerken komt — logisch, want daar komen we zelf uit — maar onze sfeer is inclusief.”

De community van Indruipen

Hoe krijg je die vloer dan vol? vroegen wij ons af. Het antwoord was gelijk duidelijk: content en community. “Wij hebben wel een mooi concept,” zegt Jim. “We doen heel veel met content. Onze video’s en foto’s doen al heel veel met de beleving en wakkeren je belevingswereld aan, waardoor je, als je onze socials ziet, zin hebt om naar die evenementen toe te gaan. Want het ziet er gewoon heel leuk uit, en het is ook heel leuk natuurlijk — maar we kunnen dat ook goed overbrengen via onze content.”

Daarnaast werken ze heel erg uit hun eigen netwerk. “We kennen heel veel mensen vanuit Zwolle; die zijn allemaal gaan studeren door heel het land, in alle studentensteden. En wij connecten hen dan of zij ons kunnen helpen met promoten. Dit doen we vooral via WhatsApp. Dus mensen appen en vragen of ze willen komen.”

“Maar eerlijk,” zegt Teun, “Instagram is belangrijk, WhatsApp is doorslaggevend.” Ze spreken letterlijk mensen aan, delen kortingscodes via vrienden die meehelpen en bouwen aan een communitygroep die richting 250 leden kruipt. “Die app-lijn voelt bijna offline,” zegt Jim. “Je bouwt een echte relatie.” Die community krijgt primeurs, pop-ups en vaak als eerste de early birds. “Join de community,” zegt Teun. “Kom erbij en ervaar het — daar is het ons om te doen.”

Hun foto’s en video’s voelen als de avond zelf: je ziet echt plezier bij de bezoekers en iedereen voelt zich betrokken. De aftermovies geven een goed beeld van hoe een avondje Indruipen eruitziet. Ook komen er elke keer nieuwe en originelere promotievideo’s om een nieuw evenement aan te kondigen.

Was dit idee er altijd al?

De jongens hebben altijd al veel creatieve ideeën gehad. De één succesvoller dan de ander. Zo lazen wij in een voorgaand interview dat ze ooit bezig waren met hiphop.

“Ja, dat was een beetje een flop,” zegt Teun. “We waren altijd op zoek: hoe kunnen we iets van onze vriendengroep vastleggen? Toen ik veertien/vijftien was en we de eerste feestjes deden, had ik een vlogcamera mee en vlogde ik gewoon de vriendengroep: aftermovies van de zomer op YouTube. Later, voordat podcasts echt een hype waren, hadden we al het idee — want we zaten vaak in de Mc Donalds, hadden de ziekste verhalen, en we praatten over dingen organiseren zoals wat we nu doen met Indruipen. Dat wilden we vastleggen, dus we namen een keer een podcast op. Niet doorgezet — niemand deed het toen, voelde wat random, maar voor ons was het leuk.

 

Daarna, toen Antoon upcoming was, hij zat op de Herman Brood Academie, jaar boven mij, hoorden we opeens die studentenhits — ‘Hyperventilatie’ — en dachten we met Jessie (die produceerde): dit kunnen wij ook. We hadden een vriend die goed kon rappen, dus we maakten nummers voor de grap. Het klonk goed — wij konden produceren, hij kon rappen en teksten schrijven. Maar we hebben er verder niets mee gedaan, omdat we het net niet voelden''.

Indruipen ontstond organisch: “We organiseerden gewoon iets, het was een succes, mensen vroegen ‘wanneer weer?’ — het ging vanzelf.”

“Na zoveel ideeën en dingen proberen voelde dit echt goed,” zegt Teun. In het event kan iedereen z’n ei kwijt. Ze hebben een diverse vriendengroep: niet iedereen kan draaien of produceren; daarvoor heb je Jessie en Teun. Maar Jim is weer sterk in organiseren en het leggen van contacten. Iemand anders is goed in financiën, een ander in techniek en licht. Zo heeft iedereen zijn eigen draai gevonden.